A essência do Concelho de Cuba centra-se na forte vocação agricola, predominando as culturas de cereais, a vinha e o olival. Graças a estas actividades formou-se, ao nivel do Concelho, uma classe de lavradores e comerciantes abastados, cujas posses os aproximam, nos hábitos e nos gostos, aos modos de vida da fidalguia. A prova disso está na dezena de casas apalaçadas construidas entre o séc. XVIII e XIX que, ainda, se destacam na Vila.
A alma do Concelho de Cuba são os seus habitantes, poucos mas bons, como diz o antigo ditado, e bem se aplica ao povo de Cuba. Orgulhosos das suas raizes, são diversas as Associações Culturais e Recreativas, onde o sentimento gregário e os laços de pertença são cultivados diariamente.
Entre as manifestações mais belas da sua identidade está o Cante Alentejano, essa forma de cantar colectiva, triste e melancólica como os poetas, cuja cadência embalava o amanho da terra, nos versos do poeta Manuel de Castro, o Castro da Cuba.
